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ann mache ich das eben selbst“, muss sich

Mark Zuckerberg gedacht haben, als er das

„Stories“-Feature für sein Tochterunter­

nehmen Instagram eingeführt hat, das der Funktions-

weise des Konkurrenten Snapchat mehr als ähnlich ist.

Seit geraumer Zeit versucht der Facebook-Gründer,

Snapchat zu kaufen, doch selbst das drei Milliarden

US-Dollar starke Angebot überzeugte Gründer Evan

Spiegel nicht. Nun gibt es sie also auch auf Instagram,

die Stories. Die derzeit rund 500 Millionen User der

Foto-App können dabei mehrere Fotos und Videos des

Tages zu einer Geschichte zusammenfassen, die nach

24 Stunden wieder verschwindet. Aufgepeppt werden

kann diese mit Kritzeleien und Emojis, statt Likes be-

steht mit einem Swipe die Möglichkeit, nachzusehen,

wer die Story bislang betrachtet hat. Was unter ande-

rem fehlt: die auf Snapchat beliebten Sticker und Live-

Filter. Wer sich also eine Hundeschnauze oder Hasen-

ohren aufsetzen will, muss weiterhin beim kleinen

gelben Geist bleiben. Während viele „Kopie!“ schrei-

en, birgt die „Stories“-Funktion auf Instagram für

Unternehmen, die ihre Geschichten zu Marketing­

zwecken verbreiten möchten, einen zentralen Vorteil.

Während man sich die Community auf Snapchat

mühevoll erkämpfen und dafür sorgen muss, dass sie

dem eigenen Account folgt, um den gesäten Content

überhaupt zu Gesicht zu bekommen, ist die Commu-

nity auf Instagram zumindest teils bereits vorhan-

den – Hashtags, Geotags und die Entdecken-Funktion

sorgen auf Instagram für einen weiteren Push.

Ja, Snapchat hatte die Stories zuerst – die fehlende

virtuelle Hürde könnte Instagram allerdings einen

großen Vorteil verschaffen.

Snapchat-Kopie mit Potenzial